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一个好时代结束了:中国女装鼻祖宝姿集团创始人退位 二代接班

发布日期:2019-09-19 19:55   来源:未知   阅读:

  · 大天使之剑怎么退回人物界面?,Ports 宝姿品牌塑造成中国第一女装品牌,并成功登陆香港联交所成为中国第一女装股之后,集团创始人之一陈启泰将退居幕后,担任宝国国际主席一职,而宝国国际首席执行官和执行董事将由其子Anthony Paul Chan 接任。

  37 岁的Anthony Chan此前担任集团子公司Ports Asia Holding(HongKong)Limited 策略规划总监,于公司策略、运营、私募投资及企业融资方面有超过15 年经验,他曾担任中国春天百货集团有限公司(0331)执行副总裁及房地产开发商赛特集团主席,另外他亦曾任职于贝恩公司、新加坡政府投资公司和瑞士信贷第一波士顿银行。Anthony Chan 于2001年毕业于Cornell University康奈尔大学并取得政府与经济学学士学位,于2006年毕业于University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学取得工商管理硕士学位。

  除Anthony Chan外,Ports 宝姿品牌另一创始人陈汉杰之女——46岁的陈晶晶则被委任为宝国国际执行董事、授权代表、总裁和首席运营官。

  Ports 宝姿及陈启泰一直号称品牌由加拿大人LukeTanabe 创立,并于1980年代末售予陈氏家族,而陈启泰、陈汉杰兄弟看准中国市场于1990年代初将品牌引入中国市场。

  不过,该品牌的身份一直饱受质疑,被认为是“假洋品牌”,并引领了当时中国女装品牌的“假洋品牌”热——起一个西式名字、编造一个异域品牌故事,一如近年中国化妆品行业的“假韩国品牌”热一样。

  尽管Ports 宝姿品牌多次澄清品牌溯源,不过该品牌无论生产制造还是销售均以中国市场为绝对主导地位,因此,无论其品牌诞生地和故事如何,其实质已经是一个不折不扣完全依靠中国的女装品牌。

  对中国,特别是大陆市场经济、消费行业的精准把握,以及高端的营销定位,在众多奢侈品并未涉足中国大陆市场的时候,Ports 宝姿品牌成为彼时中国市场高端女装的代表品牌,并迅速壮大。

  宝姿集团在接手春天百货中国业务后收购地产商赛特集团,并于2009 年将地产业务打包于香港联交所上市,不过,2013年,陈氏家族将中国春天百货集团有限公司控股权悉数出售予Beijing Wangfujing Department Store Group Co.(600859.SH)北京王府井百货集团母公司北京王府井国际商业发展公司,并私有化。

  过去几年,伴随着中国经济放缓、百货业凋敝、奢侈品在中国的饱和、快时尚竞争对手的激烈冲击、中国本土曾经模仿Ports 宝姿品牌建立的多个女装品牌的A股上市,Ports 宝姿品牌无论从销售、市值,其“中国第一女装品牌”、“中国第一女装股”早已经名不副实,Ports 宝姿品牌母公司宝国国际更是陷入了连续的收入下滑和亏损状态。

  与此前出售中国春天百货集团类似,陈启泰、陈汉杰兄弟一直试图私有化或者出售该集团试图为自己的利益最大化,并遭遇众多小股东的反感和咒骂,甚至有小股东在社交网站将其讽刺为“老千公司”,缺乏诚信。

  2015年5月,陈启泰、陈汉杰兄弟终于与中国大陆深圳市东方富海投资管理有限公司(简称:东方富海)签订卖盘协议,拟出售集团主要收入来源Ports 宝姿品牌实际运营公司Ports Asia Holdings (Hong Kong) Limited (简称:Ports HK),先期出售20% 的Ports HK 股权,作价4.2亿元,并可能在随后全部售出Ports HK 剩余股权予东方富海。

  原认为可以成功出售集团的陈启泰、陈汉杰兄弟并将集团名称改为宝国国际,以摆脱宝姿的名字。不过,2015年10月份,宝国国际突发公告称,关于Ports 宝姿品牌的买卖交易告吹。

  作为曾经的本土第一女装品牌,Ports 宝姿女装卖盘令中港两地零售业绩震惊,尽管该公司首席执行官陈启泰称交易是为从H股转战A股,但业界仍将此次交易视为本土服饰零售品牌,特别是女装品牌在国际品牌竞争及网购夹击之下转衰的标志。

  卖盘不成,Ports 宝姿只能苦苦支撑,2015 财年,该集团录得上市来首次亏损。截止2015年12月31日的2015财年,宝国国际由盈转亏,录得7273万元人民币的净亏损,而2014财年则有7320万元人民币的净利润。2015年,宝国国际全年营业额同比下降15.2%至15.946亿元人民币,连续第二年倒退。受累于中国经济增速放缓以及消费意欲疲弱严重影响了中国奢侈品行业,零售收入录得14.3%的跌幅,从前一年17.236亿元下跌至14.778亿元,占比上升1个百分点至92.7%。批发收入更锐减1/4至1.168亿元,主要因为高端眼镜批发业务和欧元区市场下滑导致的原设备制造业务收入减少。宝国国际在财报中指出2015财年是“艰巨的一年”,踏入2016年集团对奢侈品零售市场是否会出现重大转变持观望态度,但过往面对周期性起伏的经验给予集团度过挑战的信心。

  据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据,进入2016年,宝国国际仍然难见改善,截止6月底2016年上半财年,宝国国际净利润仅录得450万元人民币,较2015年同期1630万元人民币锐减72.4%,连续两年中期盈利暴跌七成。

  更为严重的是,该集团的竞争力全失,不得不依靠更多和更高的折扣来刺激销售。2016年上半年,由于折扣增加导致毛利率下跌和开支上升,宝国国际毛利率萎缩260个基点至78.9%,2015年同期为81.5%,零售业务毛利率下降180 个基点至83.9%,其它部门更因为眼镜业务收入减少而骤降650个基点至27.7%。2016财年上半财年,宝国国际经营开支按年上升5.8%至6.775亿元人民币,,经营利润录得44.6%的巨大跌幅,从2015年同期的5630万元人民币跌至3120万元人民币,经营利润率仅3.5%,而2015年同期达6.6%。唯收入因促销得到一定刺激,录得5.3%的增幅至8.927亿元人民币。

  从曾经摘得中国第一女装及中国女装第一股两项荣誉,并成功借助女装品牌发展零售地产,相辅相成,到如今Ports 宝姿的身份饱受质疑、业绩糟糕试图卖盘以及对陈氏家族的诚信问题的不满,开启中国女装品牌行业的陈启泰、陈汉杰兄弟的退居幕后,不但是Ports 宝姿光辉时代的结束,在中国经济下行、增长主要靠投资和房地产而不是消费支撑的低迷零售情况下,恐怕亦可以看成是中国女装行业的一个墓志铭。

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